Durante muito tempo, achei que marketing era sobre dizer aquilo que as pessoas querem ouvir.
Frases bonitas.
Palavras certas.
Promessas grandes.

Depois percebi que marketing não é isso.
Marketing é comunicação com intenção.
É fazer chegar a tua mensagem de forma clara, real e alinhada contigo.
E isso, por incrível que pareça, funciona melhor do que qualquer frase feita.

O problema é que o marketing está cheio de fórmulas.
“Diz isto.”
“Usa gatilhos mentais.”
“Apresenta o teu produto assim.”
E de repente estás a escrever como toda a gente.
A comunicar como toda a gente.
A prometer como toda a gente.

Resultado?
Soas a mais do mesmo.
E perdes o que te torna diferente.

O marketing que resulta — pelo menos para mim — é o marketing que diz a verdade.
Sem drama.
Sem exageros.
Sem tentar parecer mais do que és.

Quando assumes a tua forma de fazer, a tua linguagem, o teu ritmo, começas a atrair as pessoas certas.
E afastares as erradas é tão importante como atrair as certas.

Marketing sem tretas não é menos eficaz.
É mais.
Porque cria relação.
Cria identificação.
Cria confiança.

Dizer “não sei” às vezes aproxima mais do que dizer “tenho a solução perfeita”.
Dizer “já errei” tem mais impacto do que fingir que és infalível.
E dizer “isto é o que funcionou comigo, talvez funcione contigo” é muito mais honesto do que tentar vender uma verdade absoluta.

Se estás a comunicar de forma autêntica e sentes que não estás a agradar a toda a gente…
Boa.
Significa que estás a ser específico.
Significa que estás a falar com quem realmente importa.

O marketing que parte a loiça é aquele que não tenta ser bonito.
Tenta ser verdadeiro.